Diseño Gráfico, Diseño Web, Marketing Online, Branding. Donostia / San Sebastián. Gipuzkoa (País Vasco).

El poder de la memoria fotográfica

Muchas son las personas que tienen la habilidad de memorizar datos a través del contacto visual, y no sólo eso sino que además es el método que mejor les funciona. Es lo que se denomina memoria fotográfica o memoria visual. ¿Eres uno de esos? ¿O eres de los que memorizan a través de la lectura? ¿O a través del oído?

El vídeo que vais a ver a continuación os va a dejar boquiabiertos, no hay ninguna duda. Se trata de una persona autista con una capacidad cerebral increíble. Su falta de relación con la sociedad afecta directamente a su capacidad de memorizar pero hasta un punto que es casi difícil de creer.

Con sólo 30 minutos de paseo aéreo por una ciudad como Roma es capaz de recrearla con un lápiz, hasta el más mínimo detalle. Repito, 30 minutos de paseo y 3 días de dibujo minucioso. ¿El resultado? Espectacular, una cámara fotográfica viviente.

Desigual, entra casi desnudo y sal vestido

El titular de este post ha sido el slogan de la campaña promocional que ha llevado a cabo la marca de ropa Desigual en San Sebastián este 7 de enero, día que daba comienzo a las rebajas. Y es que las cien primeras personas que entrasen en la tienda en ropa interior podrían vestirse de arriba a abajo totalmente gratis. Y aquellas personas que se han quedado fuera y que han acudido a la apertura del local han recibido un bono de descuento del 50%.

Teniendo en cuenta que esta campaña se ha hecho en San Sebastián, no sé qué me llama más la atención: que haya funcionado en esta ciudad o el lema. Al parecer la marca ya había hecho experimentos anteriores en Madrid y Barcelona.

¿Os imaginais que El Corte Inglés hiciese lo mismo? ¿Y tu tienda de ropa favorita? ¿Qué haríais?

Slogans de otros tiempos

La publicidad está en constante evolución, al igual que sus medios de difusión y que la educación de sus consumidores. Si retrocediésemos unos cuantos años escucharíamos slogans de otros tiempos emitidos por la radio como los que hay a continuación. Sin duda otro tipo de publicidad, otro tipo de comunicación, pero que en su momento era la adecuada y efectiva.

Pastillas Juanola

Pastillas Juanola

  1. Slogan Crema de Afeitar Mennen
    Caballero: hágaselo suave y placenteramente. Su afeitado le proporcionará un suave placer con la crema de afeitar Mennen.
  2. Slogan Palillos para dientes El Pingüino
    Señora: si su mamá se mete el dedo y su hermana también… No haga usted lo mismo, use palillos para dientes El Pingüino
  3. Slogan Equipo Philco
    Caballero: ¿sabe porqué a su novia le gusta tocárselo? Porque ella sabe que ese disco suena bien en su nuevo Equipo Philco.
  4. Slogan Texaco
    Señorita: ¡no dejen que le metan Esso! Cuando mande lubricar su vehículo… exija Texaco
  5. Slogan General Electric
    Señora: lo que usted siempre quería… ¡Ahora le caben hasta los huevos! Sí, hasta los huevos le caben en su nuevo refrigerador General Electric.
  6. Slogan Alka Seltzer
    Señorita: si su novio llega borracho y se lo pide, déselo… Sí, déle un par de Alka Seltzer y adiós a esa borrachera.
  7. Slogan Zapatería La Madrileña
    Señora: ¿no le entran bien? ¿le hace daño la punta? ¿le duele mucho atrás? ¿siente desmayarse? Es porque sus zapatos le quedan pequeños: llévelos a la Zapatería La Madrileña y se los suavizarán.

10 principios básicos de la buena publicidad

Estos son los 10 principios básicos de la buena publicidad para que una campaña esté bien planteada. Quizás deberías leerlas para saber si puedes cumplir con las expectativas.

  1. La buena publicidad vende el producto hoy y construye la marca para mañana.
  2. La buena publicidad capta la atención del espectador inmediatamente.
  3. La buena publicidad contiene una fuerte idea de venta y promete un beneficio interesante y alcanzable para el consumidor.
  4. En la buena publicidad, la idea es simple, clara y se entiende a la primera.
  5. La buena publicidad destaca de la competencia, del resto de la publicidad y del entorno.
  6. La buena publicidad es memorable.
  7. La buena publicidad es relevante para los posibles consumidores del producto.
  8. En la buena publicidad, la marca está integrada en la idea central.
  9. La buena publicidad no es un anuncio aislado, sino una campaña, capaz de perdurar y crear un activo publicitario.
  10. En la buena publicidad el mensaje se adecua a las características de los medios, aprovechando todas sus ventajas y aceptando sus limitaciones.

¿Estás pensando en hacer una campaña de publicidad para tu marca? Eso está bien, ¿hablamos?

Experiencia positiva en Iniciador Navarra

El pasado jueves 10 de junio acudí por primera vez a Iniciador Navarra, en Pamplona. Era la primera vez que participaba en un evento de emprendedores y tenía buenas expectativas y muchas ganas.

He de reconocer que Iniciador Navarra me ha sorprendido gratamente por varios factores:

  • Ha sido el primer evento en donde he tenido que presentarme en público micrófono en mano. Eso sí que no me lo esperaba y menos después de haber dado la nota llegando tarde. Pero me gustó el detalle.
  • No me imaginaba que los ponentes u organizadores fueran tan ‘accesibles’ y tuve el honor de conversar con varios de ellos.
  • Lo interesante que fue la exposición de Eneko Knörr (fundador de Hostalia y CEO de Ideateca) y el posterior debate.
  • El inicio de unas relaciones profesionales que seguro que van a más.

Si no me equivoco todos los asistentes eran de Pamplona o de Navarra pero sin duda el viaje desde San Sebastián mereció la pena. Fue un placer. A continuación comparto el video de la experiencia.

Diesel Cam, experiencia de usuarios

Cuando se lee el término UX, o su significado User Experience, se tiende a asociarlo al ámbito web, a la usabilidad, navegación, etc… Pero realmente la experiencia de usuario va más allá, es una experiencia con una marca. De esa experiencia depende que nuestra impresión sea positiva, agradable, queramos repetir, difundirla, recomendarla…

Cuando a una campaña de publicidad se une una acción, se crea una experiencia y por lo tanto se convierte en algo más potente, más publicitario, más vivo y más real. Y si lo integramos con una red social ya es el broche de oro.

En este caso os voy a hablar de una campaña que realizó la marca Diesel con su Diesel Cam.

Diesel Cam

Diesel Cam

Redes sociales

Por un lado la marca trata de fortalecer el vínculo con sus clientes a través de la red social de Facebook. ¿Cómo hacerlo de una manera diferente, novedosa y atractiva? A los usuarios de Facebook les gusta subir fotos a la red social ya sea para alardear de las fiestas, de los amigos, de la ropa, de lo que sea… ¿Porqué no ponerles las cosas fáciles para que alardeen de la ropa de Diesel? Crearon así una aplicación de Facebook en la que los usuarios se podrían conectar a su cuenta y subir las fotos con la ropa de Diesel que se sacarían con un fotomatón corporativo colocado en las tiendas.

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Instalaron tanto en una tienda de Madrid como en otra de Barcelona un fotomatón corporativo, como aquellos que se usaban para las fotos de carnet, debidamente diseñado y que ocultaba en su interior la aplicación que sacaría las fotos, se conectaría a las cuentas de facebook de los clientes y que permitiría subirlas directamente a la red social. Todo ello de una manera sencilla, rápida e intuitiva.

Experiencia de Usuario

Los clientes, encantados con su ropa de Diesel y con la oportunidad de colgar al instante una foto suya con su nueva adquisición, no dudan en hacer uso del invento, posar, añadir algún comentario divertido y colgarlo en la red social tanto para formar parte de la comunidad Diesel y de su marca como para difundirlo en su perfil personal. La necesidad del éxito social está asegurada y es gracias a Diesel.

Conversion Thursday, experiencia de usuario

  • 22 mayo, 2010
  • UX

El pasado jueves 20 de mayo se celebró Conversion Thursday en Donostia-San Sebastián, organizado por Guillermo Vilarroig (Overalia) y Jesús Manuel Gómez (Nabunbu).

UX

UX

En este caso el tema del evento era sobre la experiencia de usuario (UX, User Experience): usabilidad, diseño de interacción, accesibilidad, utilidad y demás factores importantes que completan esa experiencia. Sin duda es un tema que da mucho juego y que podría alargarse mucho más del límite de tiempo (siempre necesario) que estaba establecido. Algunas afirmaciones que se escucharon a lo largo de la exposición:

  • Cada proyecto es diferente y por lo tanto cada uno tiene sus propias necesidades. No hay una única fórmula como algun@s se empeñan en descubrir.
  • Hoy en día se ha de informar a la parte ‘cliente’ de todo lo que conlleva y engloba un proyecto web. La web de hoy en día es mucho más compleja que la de años anteriores.
  • Privalia no es muy usable pero en experiencia de usuario es la bomba. 🙂

La web avanza de forma rápida e incesante y por eso cada vez hay más disciplinas o apartados especializados en cada uno de los factores que engloban un website. Factores que hay que tener muy en cuenta si lo que queremos es tener una web óptima y que nos dé los resultados que buscamos con ella.

Logorama, el mundo de los logos

Logorama

Logorama

Vivimos en un mundo de consumo, de marcas, logotipos, publicidad, marketing, diseño… Tanto es así que se podría conceptualizar una ciudad simplemente con los logotipos de las marcas que casi todos conocemos a simple vista. ¿Os lo imagináis?

Pues bien, eso es lo que se ha pretendido representar con Logorama. Un corto de animación nominado como mejor en su categoría en la gala de los Oscar.

16 minutos de animación repletos de logotipos y símbolos corporativos que seguro que reconocéis: el payaso de McDonalds, el muñeco de Michelín, la patata bigotuda de Pringles, Mr.Propper (Don Limpio) y muchos más.

PD: Logorama ha sido recibido finalmente el oscar como premio al mejor cortometraje de su categoría.

Social Media Banner

  • 19 febrero, 2010
  • Web

Todos conocemos lo que es un banner, ¿verdad? Seguro que lo has visto de varios tamaños, tipos, animaciones, efectos… pero un nuevo concepto se suma a la publicidad online.

Social Media+Banner = Social Media Banner. Y os preguntaréis qué es esto del Social Media Banner. Pues se trata de una idea que, según tengo entendido, ha nacido en Holanda y que ya se está utilizando. Hasta ahora el principio básico de un banner era que a través de un click por parte del usuario, se generase una visita al destino del producto que se promociona y, en la mayoría de los casos, de una forma directa. ¿Os suenan los “haz click aquí”? Pues eso.

La gran novedad del Social Media Banner (SMB) es que podrás compartir esa publicidad a través de las redes sociales (Twitter, Facebook, etc.). ¿Qué os parece? En mi opinión tiene una parte buena y otra no tan buena:

La parte no tan buena es que si ya de por sí es dificil que la gente haga click en un banner, ¿porqué iba a compartirlo en su red social? Por lo tanto el SMB al igual que todo lo que circula por las redes sociales va a depender mucho de la participación de los usuarios.

La parte buena es que si un banner consigue ser retwitteado, compartido en Facebook y propagado por las redes sociales, su alcance y propagación puede ser brutalmente superior al de un simple banner que estamos acostumbrados a ver y sin ningún coste adicional por parte del beneficiario.

Como he dicho antes creo que es un puntazo esta innovación en lo que a publicidad online se refiere. La cuestión va a estar ahora en cómo conseguir ese eco social. Veremos qué sucede. ¿Habrá interferencias de spam?

Visto en Yahoraque.

El futuro de Internet: web 3.0

Ayer tuvo lugar una jornada organizada por Enpresa Digitala, en Miramón, que trataba sobre el rumbo que va a tomar Internet en un futuro próximo. Desde hace ya un tiempo se habla de Web 3.0. Pero lo mejor no es quedarse en saber el término sino en qué consiste.

La charla “Hacia la Internet del Futuro: Web 3.0 e Internet de los servicios” fue impartida por el Dr. Diego López de Ipiña, profesor de ingeniería informática de la Universidad de Deusto.

Internet avanza cada día más rápido y no hay día en el que no avance. Por eso una de las claves de cara al futuro es que las aplicaciones web del futuro requieran más movilidad, seguridad, ancho de banda, robustez e interactividad. Para afrontar este futuro podemos optar por una reforma evolutiva añadiendo nuevas funcionalidades o bien una reforma total desde cero.

Internet 3.0

Internet 3.0

Diego López hablaba de 4 pilares fundamentales:

Internet POR y PARA LA GENTE

Creación de nuevas interfaces, modelos de interacción, herramientas para crear y compartir servicios personalizados, contenidos personalizados, recomendaciones personales, extracción de información de los usuarios. Para poder llegar a este punto de personalización es evidente que hay que saber más sobre cada usuario. A la gente le gusta recibir información personalizada, pero ¿ofrecerla? Este puede ser quizá uno de los obstáculos que se pueda plantear bajo mi punto de vista.

Internet de los CONTENIDOS y del CONOCIMIENTO

Nuevos dispositivos, reproductores multimedia con más funcionalidades integradas y escalables. Los propios usuarios pueden crear contenidos y distribuirlos a través de diferentes localizaciones. El proceso de etiquetado semántico de algunas aplicaciones permitirá la evolución de motores de búsqueda multimedia avanzados.

Internet de los SERVICIOS

Términos como Cloud Computing y Open Servive Platform van a ser cada vez más importantes. Es curioso como por un lado podemos ver en el mercado que los ordenadores cada vez tienen mayor capacidad de almacenamiento y por otra parte, en Internet, se pretende que se deje de almacenar tanta información en nuestro ordenador para subirlo a la nube (cloud).

Internet de las COSAS

Cada día hay más objetos que se interconectan y pare eso es necesario una red basada en protocolos de comunicación estándar. Por lo tanto se prevée una mayor escalabilidad y que cada vez haya más objetos que se puedan interconectar. YA conocemos muchas cosas que hoy en día funcionan de esta forma: Nabaztag, paragüas con sensor de lluvia, las nuevas tecnologías móviles, etc.

Esto es de manera muy sencilla y básica la tendencia de Internet, pero digamos que para conseguir estos 4 pilares va a haber una especie de tsunami tecnológico global. Podría pasarme párrafos y párrafos escribiendo sobre esto pero creo que por este artículo ya es suficiente.

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