Diseño Gráfico, Diseño Web, Marketing Online, Branding. Donostia / San Sebastián. Gipuzkoa (País Vasco).

¿Qué es Blended Marketing?

¿Qué es Blended Marketing?

¿Hay vida más allá del marketing online? ¿Sigue existiendo el mundo offline? Por supuesto que sí y juntos, es mejor. Hablamos del Marketing Blended, el resultado de la unión entre el marketing offline y el online.

Cualquier negocio, por pequeño que sea, necesita una estrategia de marketing para darse a conocer, promover su producto y captar a sus clientes.  Las nuevas formas de consumo y de relacionarnos con los demás han obligado a las empresas a irse adaptando a la era digital. Pero muchas lo han hecho hasta el punto de desterrar el marketing tradicional utilizando sólo los recursos que ofrece el marketing online para desarrollar sus acciones.  Pero, ¿por qué no aprovechar ambas fórmulas para hacer llegar nuestro mensaje y obtener mejores resultados? Aquí es donde entra el juego el Blended Marketing.

El uso de herramientas online y offline en una misma campaña de marketing  pueden conseguir una mayor visibilidad y alcance de la marca, mayor fidelización así como un mayor contacto real con nuestros clientes, al estar presente en ambos tipos de comunicación.

La gran ventaja  del Blended Marketing es que nos permite llegar al público desde diferentes medios, sea un periódico, una revista, un anuncio de televisión o una campaña en Facebook o Twitter.

Mientras que el marketing tradicional utiliza métodos más clásicos para promocionar el artículo de venta, como  el trato personal cara a cara o anuncios a través de prensa, radio o televisión, el marketing online se sirve de plataformas digitales para darse a conocer. Y la cuestión es, si los usuarios son “multiplataforma”, ¿el marketing no debería funcionar así también?

Es cierto que a la hora de planificar una estrategia de Blended Marketing es necesario analizar muy bien las ventajas que ofrece cada medio, tanto online como offline, para que nuestro mensaje se difunda de forma adecuada y no derrochemos recursos.

A continuación, os dejamos algunos ejemplos exitosos:

EBAY – Metro Callao de Madrid

El objetivo fue promocionar la apertura de su nuevo servicio de anuncios clasificados. La web www.ebayanuncios.es recibía los anuncios de los particulares que posteriormente se convirtieron en post its que se iban incorporando al tablón.

 Coca-Cola. Papertweetos

La compañía imprimió miles de tweets de la afición argentina para animar el partido.

 

Prepara tu campaña de marketing de Navidad

La Navidad es una de las épocas del año en las que más consumo hay y la mayoría de las empresas destinan un gran esfuerzo para lanzar campañas específicas de marketing y publicidad. Y tú, ¿ya has empezado a planificar tu campaña de Navidad?

Campaña de marketing de Navidad

Los supermercados llenan ya sus estanterías con turrones y polvorones y las calles de la ciudad han comenzado a engalanarse con las tradicionales luces navideñas.

Parece que cada año llega antes la Navidad, algo que las marcas también aprovechan. Se trata de una fecha muy significativa y en la que aumentan de forma considerable las ventas, por lo que no has de perder la oportunidad. Esperar hasta diciembre para preparar la campaña de Navidad es un error, ya que los consumidores planean con mayor antelación sus compras y las compañías deben estar preparadas para responder a sus necesidades.

Según un estudio de Google, casi el 30% de los consumidores empieza a hacer sus compras de Navidad en el mes de octubre. Así que, si tienes pensado hacer algo, ya sea lanzar un producto o reforzar el posicionamiento de tu marca te aconsejamos empezar ya, ¡aún estás a tiempo para no pasar desapercibido! Recuerda que todas las marcas tienen interés en estar en la mente de los consumidores y a pesar de que, en estas fechas, existe una mayor predisposición a la compra, el éxito no está ni mucho menos asegurado.

Para ello es importante elaborar una buena estrategia de marketing con antelación. Antes, ten en cuenta varios aspectos: 

  • Cuida tu sitio móvil

De los últimos años hay que resaltar el crecimiento de las ventas a través de dispositivos móviles. El usuario ya no sólo compra en las tiendas físicas, sino que busca y compra por Internet cada vez más.

Si tu e-commerce aún no está optimizado para dispositivos móviles, es el momento de hacerlo. No dejes escapar la posibilidad de que los visitantes a tu site puedan navegar y comprar fácilmente por él, de lo contrario estarás perdiendo dinero.

  • Prepara tu página web para la Navidad

Muéstrala atractiva, visual y accesible. Puedes personalizar el diseño adaptado a la campaña de Navidad, prepara nuevo contenido para tu blog, actualiza tus páginas de producto, comprueba la velocidad de carga de tu web, asegúrate de que el proceso de compra es sencillo y rápido, no descuides el SEO.

  • Crea contenido

Un contenido atractivo y que aporte valor puede atraer usuarios y convertir consumidores en clientes. Crea posts para tu blog, vídeos, infografías o aplicaciones que generen enlaces hacia tu sitio web.

  •  Planifica campañas de PPC 

Puedes elaborar campañas de coste por clic en Internet. Las promociones estacionales son un buen momento para ello.

  • Redes sociales

Aprovecha todo el potencial que ofrecen las redes sociales para lanzar tu campaña. La gran capacidad de segmentación que ofrecen las convierten en el canal perfecto para generar ventas.

Y bien, ¿cuál es la clave para que nuestras acciones de marketing y publicidad tengan éxito? No somos magos, pero sí expertos en diseñar campañas que inunden de ilusión…¡y ventas, por supuesto! Consúltanos

Olivetti, más de 100 años de historia en innovación y diseño

Olivetti, más de 100 años de historia en innovación y diseño

La mítica marca italiana Olivetti fue la primera firma en reconocer la importancia del diseño sobre el funcionalismo puro. Esta filosofía le llevó a convertir la máquina de escribir en un accesorio pop y un elemento de moda.

La máquina de escribir fue durante muchos años principal herramienta de escritores y periodistas para contar historias. Después llegaría a las mesas y escritorios de cientos de hogares. Hoy, son auténticas piezas de museo.  Pero hablar de la historia de la máquina de escribir es hablar de la histórica firma italiana Olivetti.

Fundada en 1908 por Camilo Olivetti en la localidad de Ivrea, (Italia) destacó desde un primer momento por añadir a la fabricación de máquinas de escribir un diseño novedoso, atractivo y funcional, un moderno diseño industrial que todos quisieron copiar.

Siempre atenta a las últimas tendencias en cuanto a diseño y comunicación visual, Olivetti se distinguió por una genial y cuidada labor de diseño gracias a las aportaciones de renombrados profesionales del arte. Arquitectos como Richard Meier y el genial Le Corbusier, diseñadores de moda como Franco Bassi o diseñadores gráficos como Walter Ballmer, fueron colaboraciones tanto para el diseño de las máquinas como para la elaboración de campañas y carteles publicitarios que denotaban vanguardia a través de líneas rectas y colores vivos, formas poco habituales en la época. La firma italiana reconoció la necesidad de integrar el diseño en su modelo de negocio y así estableció un departamento de diseño gráfico dentro de la compañía.

Fue tal el impacto de las formas de las Olivetti que ya en 1952 la marca fue objeto de la exposición monográfica Design in Industry en el MoMA de Nueva York, el gran templo del arte moderno.

Los diseños de estas máquinas fueron cada vez más compactos, ligeros y baratos. Tras la Segunda Guerra Mundial llegaron los modelos más populares de la marca con la línea Lettera.

En los años 70, las máquinas de escribir eran ya elementos presentes en muchos hogares. Sin embargo, con la llegada de los ordenadores, Olivetti decidió cambiar el rumbo de su actividad y lanzó ordenadores personales. En 1964 patentaron el primer ordenador de sobremesa, el mítico Programma 101, que revolucionó el mercado y fue un éxito masivo en ventas.

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Sin querer perder protagonismo en la era digital, en 2011 lanzaba en Italia su propio modelo de tableta OliPad distribuida por Telecom Italia, grupo al que pertenece desde 2003 ofreciendo soluciones de tecnologías de la información. 

¿Y vosotros? ¿Habéis trabajado alguna vez con una máquina de escribir o fuisteis de ordenador desde el principio? ¡Os animamos a que nos contéis vuestra experiencia dándole a la tecla!

Tu negocio se merece un diseñador profesional

Del mismo modo que contratamos al mejor servicio de catering para nuestras reuniones de trabajo o acudimos al mejor médico especialista para que nos opere de la rodilla, ¿por qué no elegir al mejor profesional para confiarle el valor de nuestra compañía? 

Tu negocio se merece un diseñador profesional

Si lees un anuncio con esta apariencia “Cómo convertirte en diseñador gráfico en 10 pasos” deberías desecharlo directamente. Si te llama otro prometiéndote tu título de Community Manager con un curso acelerado de 20 horas no deberías fiarte. También deberías desconfiar, como empresa, de personas que accedieron a estos cursillos y se quedaron ahí. ¡Tu negocio peligra en sus manos! Porque ser CM no es estar enganchado a las redes sociales. Ser diseñador no es saber usar la herramienta Photoshop y ser ilustrador tampoco es saber usar la herramienta Ilustrator. El de diseñador no es un oficio que se aprenda de un día para otro haciendo un par de tutoriales. Hacen falta años de aprendizaje y más aprendizaje para llegar ser un diseñador gráfico profesional.

Te vamos a contar lo que no te contaron entonces:

Para poder llegar a ser “eso” se necesita todo lo que puede abarcar una extensa formación en comunicación visual, incluyendo aspectos como teoría de la composición, percepción de los colores, conocimientos profundos de las tipografías, la legibilidad, el espacio…Pero ojo, el diseño no es una carrera artística, no de la forma en que muchos la entienden. Si bien se trabaja con cierta materia estética (color, forma, buen gusto, etc), el propósito de esta profesión involucra una proporción equivalente de servicioTodo diseño va destinado a la consecución de un objetivo: mejorar la imagen de una marca, destacar entre la competencia, comunicar adecuadamente tu identidad Que te hagan un trabajo de diseño “bonito” no significa que el trabajo sea profesional ni esté bien acabado.

Así que por regla general, desconfía de cualquier oferta que suene a precio de risa o de aquel conocido que te contacte con otro conocido para hacerte un folleto, ya que obtendrás un trabajo mediocre y un lastre para tu imagen. Debes entender que dejar la imagen de tu negocio en manos de cualquiera puede acabar con ella fácilmente.

En países como Holanda o Alemania, las empresas valoran la profesión recurren a diseñadores profesionales para la creación de sus páginas web, imágenes corporativas, folletos, etc. Del mismo modo que contratamos al mejor servicio de catering para nuestras reuniones de trabajo o acudimos al mejor médico especialista para que nos opere de la rodilla, ¿por qué no elegir al mejor profesional para confiarle el valor de nuestra compañía?

Para ello debes realizar inversiones significativas e inteligentes porque de esa elección dependerá la imagen que el público tenga de nosotros. Una compañía no es solo lo que vende o los servicios que ofrece, es también lo que se percibe de ella. Si conseguimos una imagen sólida y atractiva, representativa de su actividad y filosofía de trabajo, nos ayudará a diferenciarnos de la competencia y posicionarnos con ventaja en el sector.

Y recuerda, en la especialización está la clave: la típica empresa de informática general no va a poder estar al día en lo referente al diseño web y las últimas novedades de lo que se “cuece” en la red. Para ser un diseñador experto hay que aprender cosas nuevas cada día, estar al tanto en las nuevas tendencias, explorar nuevos espacios creativos y mantener una actitud proactiva hacia la formación continua. Porque este oficio no duerme y no va a esperar a que despiertes. 

Para terminar os dejamos un vídeo de vis cómica pero que describe a la perfección lo que ocurre a día de hoy en la profesión:

Nuevos Me Gusta de Facebook: Reactions

Hace tiempo que algunos usuarios de Facebook venían reclamando un botón de “No me gusta” para la red social. Y es que la única opción hasta ahora era reaccionar con un “Me Gusta“, algo que en muchos casos no se correspondía exactamente con nuestras emociones.

Varios intentos hubo por parte de terceros de implementar esa opción visto que Mark Zuckerberg, fundador de Facebook, no hacía nada al respecto. Ya desde finales de 2015 se realizaron algunas pruebas oficiales en países como Irlanda o España. Ahora Facebook nos trae novedades. ¡Los nuevos Me Gusta de Facebook!

No se trata exactamente de un botón de “No me gusta” sino de algo aún más amplio y que han denominado Reactions. A partir de ahora, y parece que para siempre y para todo el mundo,  podremos expresarte con un “Me gusta”, o bien otras opciones como “Me encanta”, “Me divierte”, “Me alegra”, “Me asombra”, “Me entristece” y “Me enfada”.  Sin duda una novedad basada en las reclamaciones de los propios usuarios de Facebook, pero con una vuelta de tuerca más para mejorarlo.

Facebook Reactions

Facebook Reactions

Tras el periodo de pruebas al que ha estado sometida la nueva funcionalidad, una de las reacciones ha sido descartada, se trata de “Me alegra”. Pero el resto parece que de momento se quedan.

Estas opciones están disponibles no sólo para las publicaciones de nuestros amigos en Facebook, sino también para las publicaciones de las páginas y de los anuncios.

¿Cómo funciona? Si hacemos click en el propio Me Gusta como hasta ahora, simplemente reaccionaremos con un Me Gusta, pero si queremos otra reacción basta con mantener pulsado el botón y se desplegarán el resto de opciones. Funciona de la misma manera tanto en ordenadores como en dispositivos móviles.

Y bien, ¿qué os parece?

¿Cuánto dinero cuesta una página web?

  • 9 diciembre, 2015
  • Web

¿Cuánto dinero cuesta una página web? Parece una pregunta tonta pero lo cierto es que muchas veces me lo han preguntado. Una página web cuesta… ¡poco! Esta podría ser una respuesta rápida y acertada porque cualquier cifra que se responda directamente a esa pregunta sería errónea o muy poco profesional desde luego.

No se puede estimar el coste económico de una página web si no se sabe  de qué tipo de web se está hablando, qué características ha de tener, cuáles ha de omitir y una larga lista de preguntas necesarias para poder responder a esa gran pregunta correctamente. Lo que sí podemos decir en ILUSIONAS es que el coste es poco, poco respecto a las ganancias que debe generar.

Análisis de comportamiento de usuarios

Análisis de comportamiento de usuarios

Detrás de una página web de empresa debe de haber unos objetivos y una estrategia para lograrlos. No se trata simplemente de tener una web, ya que eso sólo se traducirá en una inversión plana un gasto, una pérdida de tiempo, una web descuidada y a la larga una peor imagen de nuestra empresa en el mundo online que tan importante es hoy en día.

Hace muchos años la cuestión estaba entre tener o no tener una web. Después se evolucionó de tener una web estática permanente a dinamizarla de vez en cuando con alguna noticia o promoción. Algunos se empezaron a interesar por obtener feedback de sus usuarios para aprender a mejorar el negocio online. Cuando ya empezó a haber varias empresas de la competencia online la clave se hallaba en el posicionamiento en buscadores y su optimización (SEO), más tarde llegó el marketing de contenidos, el análisis del comportamiento de nuestros usuarios en la web, las redes sociales y así sucesivamente hasta el día de hoy.

¿Qué quiero decir con todo esto? Que internet ha evolucionado, lo que nos puede dar una página web también ha evolucionado y los usuarios también han evolucionado, pero si nuestra web no evoluciona y además nuestra competencia sí… Y evolucionar no significa apuntarse a todo a lo loco, sino sabiendo siempre qué queremos lograr y cómo. Tal y como os decía al principio: objetivos y estrategia.

Pregúntate lo siguiente: ¿estás aprovechando al máximo tu página web y tu presencia online?

 

Slogans de otros tiempos

La publicidad está en constante evolución, al igual que sus medios de difusión y que la educación de sus consumidores. Si retrocediésemos unos cuantos años escucharíamos slogans de otros tiempos emitidos por la radio como los que hay a continuación. Sin duda otro tipo de publicidad, otro tipo de comunicación, pero que en su momento era la adecuada y efectiva.

Pastillas Juanola

Pastillas Juanola

  1. Slogan Crema de Afeitar Mennen
    Caballero: hágaselo suave y placenteramente. Su afeitado le proporcionará un suave placer con la crema de afeitar Mennen.
  2. Slogan Palillos para dientes El Pingüino
    Señora: si su mamá se mete el dedo y su hermana también… No haga usted lo mismo, use palillos para dientes El Pingüino
  3. Slogan Equipo Philco
    Caballero: ¿sabe porqué a su novia le gusta tocárselo? Porque ella sabe que ese disco suena bien en su nuevo Equipo Philco.
  4. Slogan Texaco
    Señorita: ¡no dejen que le metan Esso! Cuando mande lubricar su vehículo… exija Texaco
  5. Slogan General Electric
    Señora: lo que usted siempre quería… ¡Ahora le caben hasta los huevos! Sí, hasta los huevos le caben en su nuevo refrigerador General Electric.
  6. Slogan Alka Seltzer
    Señorita: si su novio llega borracho y se lo pide, déselo… Sí, déle un par de Alka Seltzer y adiós a esa borrachera.
  7. Slogan Zapatería La Madrileña
    Señora: ¿no le entran bien? ¿le hace daño la punta? ¿le duele mucho atrás? ¿siente desmayarse? Es porque sus zapatos le quedan pequeños: llévelos a la Zapatería La Madrileña y se los suavizarán.

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