Diseño Gráfico, Diseño Web, Marketing Online, Branding. Donostia / San Sebastián. Gipuzkoa (País Vasco).

Desigual, entra casi desnudo y sal vestido

El titular de este post ha sido el slogan de la campaña promocional que ha llevado a cabo la marca de ropa Desigual en San Sebastián este 7 de enero, día que daba comienzo a las rebajas. Y es que las cien primeras personas que entrasen en la tienda en ropa interior podrían vestirse de arriba a abajo totalmente gratis. Y aquellas personas que se han quedado fuera y que han acudido a la apertura del local han recibido un bono de descuento del 50%.

Teniendo en cuenta que esta campaña se ha hecho en San Sebastián, no sé qué me llama más la atención: que haya funcionado en esta ciudad o el lema. Al parecer la marca ya había hecho experimentos anteriores en Madrid y Barcelona.

¿Os imaginais que El Corte Inglés hiciese lo mismo? ¿Y tu tienda de ropa favorita? ¿Qué haríais?

Slogans de otros tiempos

La publicidad está en constante evolución, al igual que sus medios de difusión y que la educación de sus consumidores. Si retrocediésemos unos cuantos años escucharíamos slogans de otros tiempos emitidos por la radio como los que hay a continuación. Sin duda otro tipo de publicidad, otro tipo de comunicación, pero que en su momento era la adecuada y efectiva.

Pastillas Juanola

Pastillas Juanola

  1. Slogan Crema de Afeitar Mennen
    Caballero: hágaselo suave y placenteramente. Su afeitado le proporcionará un suave placer con la crema de afeitar Mennen.
  2. Slogan Palillos para dientes El Pingüino
    Señora: si su mamá se mete el dedo y su hermana también… No haga usted lo mismo, use palillos para dientes El Pingüino
  3. Slogan Equipo Philco
    Caballero: ¿sabe porqué a su novia le gusta tocárselo? Porque ella sabe que ese disco suena bien en su nuevo Equipo Philco.
  4. Slogan Texaco
    Señorita: ¡no dejen que le metan Esso! Cuando mande lubricar su vehículo… exija Texaco
  5. Slogan General Electric
    Señora: lo que usted siempre quería… ¡Ahora le caben hasta los huevos! Sí, hasta los huevos le caben en su nuevo refrigerador General Electric.
  6. Slogan Alka Seltzer
    Señorita: si su novio llega borracho y se lo pide, déselo… Sí, déle un par de Alka Seltzer y adiós a esa borrachera.
  7. Slogan Zapatería La Madrileña
    Señora: ¿no le entran bien? ¿le hace daño la punta? ¿le duele mucho atrás? ¿siente desmayarse? Es porque sus zapatos le quedan pequeños: llévelos a la Zapatería La Madrileña y se los suavizarán.

10 principios básicos de la buena publicidad

Estos son los 10 principios básicos de la buena publicidad para que una campaña esté bien planteada. Quizás deberías leerlas para saber si puedes cumplir con las expectativas.

  1. La buena publicidad vende el producto hoy y construye la marca para mañana.
  2. La buena publicidad capta la atención del espectador inmediatamente.
  3. La buena publicidad contiene una fuerte idea de venta y promete un beneficio interesante y alcanzable para el consumidor.
  4. En la buena publicidad, la idea es simple, clara y se entiende a la primera.
  5. La buena publicidad destaca de la competencia, del resto de la publicidad y del entorno.
  6. La buena publicidad es memorable.
  7. La buena publicidad es relevante para los posibles consumidores del producto.
  8. En la buena publicidad, la marca está integrada en la idea central.
  9. La buena publicidad no es un anuncio aislado, sino una campaña, capaz de perdurar y crear un activo publicitario.
  10. En la buena publicidad el mensaje se adecua a las características de los medios, aprovechando todas sus ventajas y aceptando sus limitaciones.

¿Estás pensando en hacer una campaña de publicidad para tu marca? Eso está bien, ¿hablamos?

Diesel Cam, experiencia de usuarios

Cuando se lee el término UX, o su significado User Experience, se tiende a asociarlo al ámbito web, a la usabilidad, navegación, etc… Pero realmente la experiencia de usuario va más allá, es una experiencia con una marca. De esa experiencia depende que nuestra impresión sea positiva, agradable, queramos repetir, difundirla, recomendarla…

Cuando a una campaña de publicidad se une una acción, se crea una experiencia y por lo tanto se convierte en algo más potente, más publicitario, más vivo y más real. Y si lo integramos con una red social ya es el broche de oro.

En este caso os voy a hablar de una campaña que realizó la marca Diesel con su Diesel Cam.

Diesel Cam

Diesel Cam

Redes sociales

Por un lado la marca trata de fortalecer el vínculo con sus clientes a través de la red social de Facebook. ¿Cómo hacerlo de una manera diferente, novedosa y atractiva? A los usuarios de Facebook les gusta subir fotos a la red social ya sea para alardear de las fiestas, de los amigos, de la ropa, de lo que sea… ¿Porqué no ponerles las cosas fáciles para que alardeen de la ropa de Diesel? Crearon así una aplicación de Facebook en la que los usuarios se podrían conectar a su cuenta y subir las fotos con la ropa de Diesel que se sacarían con un fotomatón corporativo colocado en las tiendas.

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Instalaron tanto en una tienda de Madrid como en otra de Barcelona un fotomatón corporativo, como aquellos que se usaban para las fotos de carnet, debidamente diseñado y que ocultaba en su interior la aplicación que sacaría las fotos, se conectaría a las cuentas de facebook de los clientes y que permitiría subirlas directamente a la red social. Todo ello de una manera sencilla, rápida e intuitiva.

Experiencia de Usuario

Los clientes, encantados con su ropa de Diesel y con la oportunidad de colgar al instante una foto suya con su nueva adquisición, no dudan en hacer uso del invento, posar, añadir algún comentario divertido y colgarlo en la red social tanto para formar parte de la comunidad Diesel y de su marca como para difundirlo en su perfil personal. La necesidad del éxito social está asegurada y es gracias a Diesel.

Street Marketing, en vivo y en directo

Street Marketing es una estrategia que para según qué públicos, objetivos y nichos de mercado puede dar mejores resultados que ninguna otra. Normalmente son campañas con alta carga emocional y que hacen que se despierte el interés del individuo de manera rápida e impulsiva. Pero no siempre tiene que ser así, un simple juego de branding callejero puede aportarnos grandes beneficios a la marca. Todo depende de los objetivos que persigamos.

La clave reside en captar la atención de la persona en pocos segundos y sorprenderle gratamente, algo que no suele ser nada fácil pero que si se lo logra es un éxito a corto y largo plazo. Una sonrisa o una cara de sorpresa suele ser la mejor prueba de que ha funcionado.

Las reacciones suelen provocar un boca a boca que se propaga rápidamente en los entornos cercanos de quienes se han visto involucrados en la acción y por lo tanto son campañas que a nivel local pueden ser muy válidas: concentradas y rápidas. Una buena alternativa al simple reparto de flyers, a la exposición de carteles publicitarios en sus ubicaciones habituales, siempre y cuando queramos marcar un punto de diferencia y conseguir un plus. A veces basta con un simple detalle que cree originalidad.

A continuación un ejemplo de street marketing, sencillo, pero que encaja perfectamente con la marca y con el objetivo de concienciar a la gente acerca de una enfermedad que nos puede afectar a todos.

Caca de la vaca, con premio

El Amoeiro C.F. es un equipo de fútbol que milita en la segunda regional. Para sobrevivir como equipo han de conseguir 18.000 euros. Y ¿qué mejor manera que una buena campaña de publicidad y marketing? Y así ha surgido la idea de Caca de la Vaca.

Caca de la Vaca

Caca de la Vaca

Han dividido el terreno de juego en 6.000 parcelas que han numerado. La mitad han sido puestas a la venta por 10 euros cada una. Una vez que se hayan vendido las 3.000 parcelas disponibles, se procederá a una rifa, pero no una rifa cualquiera. Dejarán campar a sus anchas a una vaca por el terreno, y aquella parcela en donde caiga la caca de la vaca será la parcela afortunada y, por lo tanto, la vencedora de la rifa.

Los posibles premios son:

  • Coche Seat León Sportline 1.9 TDI.
  • Televisor Sharp LCD 32″.
  • Fin de Semana en el Pazo de San Damián.
  • Viaje a Canarias para dos personas.
  • Scooter Kymco Vitality 50.
  • Y alguno más.

¡Nunca una caca de vaca había sido tan agradecida!

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